Ինչպե՞ս ստեղծել ձեր սեփական հագուստի ապրանքանիշը։

Նախ, ստեղծեքձեր սեփական հագուստըապրանքանիշի համար կարող եք անել հետևյալը.

1. Նախևառաջ, դուք պետք է որոշեք, թե ինչ եք ուզում ստեղծել ձեր սեփական հագուստի ապրանքանիշի դիրքորոշման համար (տղամարդու կամ կանացի հագուստ, հարմար է տարիքային խմբի համար, հարմար է ամբոխի համար), քանի որ հագուստի ապրանքանիշեր ստեղծելը հնարավոր չէ բոլորին հարմար հագուստ կրել, հիմա հագուստը պետք է լինի կոնկրետ, այսինքն՝ դիրքորոշման ոճը հստակ լինի։ Լավ ապրանքանիշը պետք է մարդկանց շատ հստակ ապրանքի ոճ տա, հենց որ այն հիշատակվում է, օրինակ՝ Ավետման թռչունը մարդկանց համար ավելի նրբագեղ և հարմարավետ կոստյում է, Շանշանը մարդկանց համար շատ ուղղափառ կոստյում է, յոթ գայլերը մարդկանց համար բաճկոններ են, ինը կենդանիները մարդկանց համար տաբատների մասնագետներ են։ Սպիտակ օձիքավոր աշխատողները մարդկանց տալիս են բարձրակարգ գործարար կանացի հագուստ և այլն։ Ձեր սեփական ապրանքանիշը նույնպես դիրքորոշման կարիք ունի։

2. Երկրորդ, ես ուզում եմ իմանալ, թե ինչպես է սուբյեկտը հասկանում «բրենդ» հասկացությունը։ Իմ հասկացողությամբ, անկեղծ ասած, կա մասնագիտական ​​​​գործող թիմ, միասնական տերմինալի պատկեր, հստակ ապրանքի ոճ և դիրքավորում, և առնվազն երկու կամ ավելի խանութ (կամ կայուն գործունեություն էլեկտրոնային առևտրի հարթակում)։ Եթե ​​դուք պարզապես բացում եք խանութ, չնայած կա ցուցանակ, այն կարող է կոչվել միայն հագուստի խանութ, այլ ոչ թե ապրանքանիշ։

3. Կազմեք հստակ և հստակ բիզնես պլան։ Ձեր բիզնես պլանը պետք է շարադրի, թե ինչպես եք մտադիր կառավարել ձեր հագուստի ապրանքանիշը։ Գրեք որքան հնարավոր է իրատեսական։ Հիշե՛ք, ավելի լավ է թերագնահատել ձեր շահույթը և հաճելիորեն զարմանալ, քան գերագնահատել ձեր կարողությունները և հիասթափվել։ Մասնավորապես, պետք է հաշվի առնել հետևյալ ոլորտները՝ գործադիր ամփոփում։ Գործադիր ամփոփումը և՛ ընկերության առաքելության և ապագա ծրագրերի նկարագրություն է, և՛ պոտենցիալ ներդրողներ ներգրավելու միջոց։ Սա անհրաժեշտ է բոլոր բիզնեսների համար, հատկապես հագուստի արդյունաբերության մեջ, որը հաճախ պահանջում է արտաքին ներդրումներ։ Ընկերության նկարագրություն։ Ընկերության նկարագրությունը մարդկանց հնարավորություն է տալիս իմանալ, թե ինչ է ձեր հագուստի ապրանքանիշը, ինչն է ձեզ տարբերակում մրցակիցներից և որ շուկայում եք ցանկանում լինել։
Պաշտոնականացրեց գործունեությունը, գրանցեց ընկերությունը, նախագծեց ապրանքանիշի լոգոն և գրանցեց ապրանքանիշը։

4. Արտադրեք ձեր սեփական արտադրանքը։
(1), պիտակավորումը, որոշ հագուստի դիզայնի և մշակման ընկերություններ, նախագծում են մի շարք նմուշներ, որից հետո դուք ընտրում եք ապրանքը, պատվիրում որոշակի քանակությամբ ապրանքներ, ձեր ապրանքանիշի գրանցման վկայականի, գործարար լիցենզիայի պատճենի, հարկային գրանցման վկայականի, կազմակերպության կոդի վկայականի և այլ փաստաթղթերի հետ միասին, բոլորը մշակվում են դիզայներական ընկերության կողմից։
(2), սեփական արտադրություն, սա ավելի բարդ է, վարձում են դիզայներների, թիթեղագործների, խառատողների, բայց նաև ներգրավված են գործվածքների, պարագաների, արտադրության մեջ: Առավելություններ՝ ճկուն և հարմար, ուժեղ ինքնավարություն: Թերություններ՝ կառավարումն ավելի խնդրահարույց է, և ներդրումն ավելի մեծ է:
(3), իրենց սեփական արտադրության մասը, մնացած ապրանքանիշը։ Այս մեթոդն այժմ ընդունվում է շատ խոշոր ապրանքանիշերի կողմից։

2. Բրենդային գործունեության ստեղծման փորձ։
1. Նախ պետք է ապրանքանիշ ունենաք
Գրանցվեք ինքներդ ձեզ կամ գնեք մեկը։ Ներկայումս ապրանքանիշերի գրանցումն ավելի խնդրահարույց է, քանի որ չափազանց շատ հագուստի ապրանքանիշեր են գրանցված և դեռևս վերանայման փուլում, և դրանք չեն կարող նման լինել։ Եթե դուք գնում եք ապրանքանիշ, անվանումը կարող է չհամապատասխանել ձեր պահանջներին և ախորժակին։ Բայց ամեն դեպքում, դուք պետք է ունենաք ապրանքանիշի անուն։
2. Դուք պետք է որոշեք, թե ձեր ռեսուրսներն ու պատրաստակամությունը ինչ տեսակի հագուստի համար են ավելի հարմար՝ տղամարդու՞ հագուստի։Կանացի հագուստՄանկական հագուստ՞։ Տնային ներքնազգեստ՞։ Կանացի զգեստի մեջ տարիքային կողմնորոշո՞ւմ։ Ի՞նչ գնով։ Միայն սրանք հստակեցնելով կարելի է թիմ կառուցել սրա հիման վրա, և վերևում նշված ապրանքանիշի անվանումը մեծ կապ ունի հագուստի կատեգորիայի հետ։

3. Դուք պետք է որոշեք, թե գործունեության որ եղանակն եք ընտրելու, այսինքն՝ ինչ ալիքներով եք մտադիր հագուստ վաճառել։ Դուք ասացիք հագուստի ապրանքանիշ անել, ես բացառեցի մեծածախ առևտուրը, Ալի մեծածախ առևտուրը, քանի որ մեծածախ առևտուրը հագուստի վաճառք է, չի կարելի անվանել ապրանքանիշ։ Դուք վերցնում եք ավանդական գործակալական, ֆրանշիզային համակարգ, թե՞ ամբողջությամբ ինքնուրույն կառավարվող, թե՞ ներկայիս հայտնի գործընկերային համակարգ (նման է նախորդ համատեղ ձեռնարկությանը), թե՞ անում եք էլեկտրոնային առևտրի բացման հարթակ։ Հիշե՛ք, մի թողեք, որ մասնագետները խաբեն ձեզ, յուրաքանչյուր ալիքային մոդել ունի ակնհայտ առավելություններ և թերություններ, և դուք կարող եք ընտրել միայն այն մեկը, որն առավելագույնս համապատասխանում է ձեր առկա ռեսուրսներին։ Եթե հետաքրքրված եք, կարող եմ քննարկել յուրաքանչյուր ալիքային մոդելի առավելություններն ու թերությունները։

4. Ստեղծեք լավ դիզայներական թիմ։ Լավ ապրանքի դեպքում ձեր ապրանքանիշը 70% հաջողակ է։ Այսպես կոչված լավ ապրանքները համապատասխանում են տարածված միտումներին, ունեն իրենց ակնհայտ ոճն ու բնութագրերը, լավ որակ և մատչելիություն, ինչպես նաև ուժեղ մրցունակություն։ Մի լսեք որևէ մարքեթոլոգի կամ փորձագետ խորհրդատուի, որը կարող է ձեզ ասել, որ կգտնի ցանկացած ապրանք վաճառելու միջոց։ Բայց հիշեք, որ շուկան, հաճախորդը, սպառողն է, այլ ոչ թե մարքեթոլոգը կամ խորհրդատուն, որոնք, ի վերջո, որոշում են, թե ձեր ապրանքը որին է պատկանում։ Ես հագուստի մարքեթինգի ոլորտում եմ աշխատում, ապրանքն ունի անմոռանալի փորձառություն, լավ ապրանքներ չկան, ձեր լեզուն երկար ծաղիկը չի կարող վաճառվել, նույնիսկ եթե բախտավոր լինեք հաճախորդների առաջին ալիքի հետ, չեք կարող երկար մնալ։ Ինչպես արդեն ասացի, եթե ապրանքը գերազանց է, ձեր ապրանքանիշը 70% հաջողակ կլինի, մյուս կողմից, վաղ փուլում դուք պետք է ձեր ռեսուրսների 70%-ը ներդնեք ապրանքի մեջ՝ ապրանքի մրցունակությունն ապահովելու համար։

4. Ստեղծել մարքեթինգային գործողությունների թիմ՝ համաձայն ալիքի մոդելի և ապրանքի դիրքավորման։

5. Սկսելուց առաջ յուրաքանչյուր օղակ և բաժին պետք է ունենա իր առկա ռեսուրսներին համապատասխանող պլան և պլանավորում, ինչպես նաև մշակի բյուջե և զարգացման պլան։

6. Անընդհատ ներդրումներ կատարելու և ֆոնդերի գործունեությունը պահպանելու համար մի մտածեք արագ գումար վաստակելու մասին, ապրանքանիշը քայլ առ քայլ առաջ է գնում։

7. Մշակեք համապատասխան և փոխշահավետ մարքեթինգային ռազմավարություն: Մի՛ սպասեք, որ ապրանքանիշը կառավարելու համար կհույսը կդնեք հաճախորդի գումարի վրա: Իրականում, հաճախորդը նաև փնտրում է ապրանքանիշային ընկերության ռեսուրսներն օգտագործելու եղանակներ՝ խանութ բացելու և ռիսկերը նվազեցնելու համար:

8. Պարզ ասած՝ դա նշանակում է փող, պրոֆեսիոնալիզմ և համբերություն: Հագուստի ապրանքանիշ ստեղծելը մեծ նպատակ է, մանրակրկիտ աշխատանքային գործընթաց, մի քանի բառ չի կարող հստակ լինել, նույնիսկ պլանավորելով, բայց իմաստությամբ և քրտինքով:

Սիինգհոնգ արտադրողունի 15 տարվա փորձ հագուստի ոլորտում, տասնյակ հազարավոր գնորդների ապրանքներ մատակարարելու, գնորդների ապրանքանիշի աճին աջակցելու համար, կարծում եմ, որ մենք կարող ենք ձեզ լավը տալձեռնարկատիրական փորձ, ընդհանուր բարգավաճում և առաջընթաց։